Reportaje especial de cosmética: El auge de los productos nacionales, optimistas ante el desarrollo de la cosmética local
1. La industria cosmética china va en aumento
1.1 La industria cosmética en su conjunto mantiene una tendencia creciente
Definición y clasificación de cosméticos.Según el Reglamento de Supervisión y Administración de Cosméticos (edición 2021), los cosméticos se refieren a los productos químicos industriales de uso diario que se aplican sobre la piel, el cabello, las uñas, los labios y otras superficies del cuerpo humano mediante frotamiento, pulverización u otros medios similares con el fin. de limpiar, proteger, embellecer y modificar.Los cosméticos se pueden dividir en cosméticos especiales y cosméticos ordinarios, entre los cuales los cosméticos especiales se refieren a los que se utilizan para teñir el cabello, permanentes, pecas y blanqueamientos, protectores solares, prevención de la caída del cabello y cosméticos que afirman tener nuevos efectos.La escala del mercado mundial de cosméticos muestra una tendencia general de crecimiento.Según el Instituto de Investigación Económica de China, de 2015 a 2021, el mercado mundial de cosméticos creció de 198 mil millones de euros a 237,5 mil millones de euros, con una tasa compuesta anual del 3,08% durante el período, manteniendo una tendencia general de crecimiento.Entre ellos, el tamaño del mercado mundial de cosméticos disminuyó en 2020, principalmente debido al impacto de COVID-19 y otros factores, y el tamaño del mercado se recuperó en 2021.
El norte de Asia tiene la mayor participación en el mercado mundial de cosméticos.China por industria, según datos del instituto en 2021, el norte de Asia, América del Norte y Europa en el mercado mundial de cosméticos representaron el 35%, 26% y 22% respectivamente, lo que representa más de un tercio del norte de Asia. .Es obvio que el mercado mundial de cosméticos se concentra principalmente en regiones económicamente desarrolladas, y el norte de Asia, América del Norte y Europa representan más del 80% del total.
Las ventas minoristas totales de productos cosméticos en China han mantenido un crecimiento relativamente rápido y seguirán teniendo atributos de alto crecimiento en el futuro.Según la Oficina Nacional de Estadísticas, de 2015 a 2021, las ventas minoristas totales de productos cosméticos en China aumentaron de 204.940 millones de yuanes a 402.600 millones de yuanes, con una tasa compuesta anual del 11,91% durante el período, más de tres veces el promedio. tasa de crecimiento compuesta anual del mercado mundial de cosméticos en el mismo período.Con el desarrollo de la economía social, la demanda de cosméticos es cada vez más común y el canal de venta de cosméticos se está diversificando cada vez más.Toda la escala del mercado de los cosméticos ha crecido rápidamente en los últimos años.En 2022, con la repetida epidemia de COVID-19 y el bloqueo a gran escala en algunas áreas, la logística nacional y las operaciones fuera de línea se vieron afectadas, y las ventas minoristas de cosméticos en China disminuyeron ligeramente, alcanzando las ventas minoristas anuales totales de cosméticos 393,6 mil millones de yuanes. .En el futuro, con la recuperación posterior a la epidemia y el auge de los cosméticos Guochao, la industria cosmética nacional seguirá desarrollándose con alta calidad y se espera que la escala de los cosméticos chinos mantenga un alto crecimiento.
Los productos para el cuidado de la piel, los productos para el cuidado del cabello y el maquillaje son tres segmentos importantes del mercado de cosméticos, entre los cuales los productos para el cuidado de la piel ocupan el primer lugar.Datos del Instituto de Investigación Económica de China muestran que en el mercado mundial de cosméticos en 2021, los productos para el cuidado de la piel, los productos para el cabello y el maquillaje representarán el 41%, el 22% y el 16%, respectivamente.Según Frost & Sullivan, los productos para el cuidado de la piel, los productos para el cabello y el maquillaje representarán el 51,2 por ciento, el 11,9 por ciento y el 11,6 por ciento, respectivamente, del mercado chino de cosméticos en 2021. En general, en el mercado de cosméticos nacional y extranjero, los productos para el cuidado de la piel Ocupa la posición principal, en la cuota de mercado interno es más de la mitad.La diferencia es que los productos para el cuidado del cabello y el maquillaje nacionales representan una proporción similar, mientras que en el mercado mundial del maquillaje, los productos para el cuidado del cabello representan casi 6 puntos porcentuales más que el maquillaje de comparación.
1.2 La escala del cuidado de la piel en todo nuestro país sigue creciendo
La escala del mercado chino del cuidado de la piel sigue creciendo y se espera que supere los 280 mil millones de yuanes en 2023. Según iMedia Research, de 2015 a 2021, el tamaño del mercado chino del cuidado de la piel aumentó de 160,6 mil millones de yuanes a 230,8 mil millones de yuanes, con una CAGR de 6,23 por ciento durante el período.En 2020, debido al impacto de la COVID-19 y otros factores, la escala del mercado chino del cuidado de la piel disminuyó y, en 2021, la demanda se liberó gradualmente y la escala volvió a crecer.Imedia Research predice que de 2021 a 2023, el mercado de cuidado de la piel de China crecerá a una tasa de crecimiento compuesta anual promedio del 10,22% y crecerá a 280,4 mil millones de yuanes en 2023.
En nuestro país, los productos para el cuidado de la piel son variados y dispersos, las cremas faciales y las emulsiones son productos de uso común.Según iMedia Research, en 2022, los consumidores chinos utilizaron productos para el cuidado de la piel con la mayor tasa de uso de cremas y lociones: el 46,1% de los consumidores utilizó crema y el 40,6% utilizó loción.En segundo lugar, el limpiador facial, la crema para los ojos, el tónico y la mascarilla también son los productos más utilizados por los consumidores, representando más del 30%.Con la mejora del nivel de vida de las personas, tienen mayores requisitos de apariencia, una mayor demanda de cuidados de la piel como mantenimiento y antienvejecimiento, y requisitos más refinados para los productos para el cuidado de la piel, lo que promueve que la industria del cuidado de la piel continúe con el desarrollo innovador en diferentes segmentos. y productos más diversificados y funcionales.
1.3 La tasa de crecimiento de la escala de maquillaje china es relativamente brillante
El mercado de maquillaje de China mantiene un rápido crecimiento y es más impresionante que la industria del cuidado de la piel.Según iMedia Research, de 2015 a 2021, el mercado de maquillaje de China creció de 25,20 mil millones de yuanes a 44,91 mil millones de yuanes, con una tasa compuesta anual del 10,11%, mucho más alta que la tasa de crecimiento del mercado del cuidado de la piel en el mismo período.Al igual que los productos para el cuidado de la piel, el mercado de maquillaje de China se vio afectado por la epidemia en 2020, y la escala de todo el año disminuyó un 9,7%.Debido a que la epidemia tuvo un mayor impacto en la demanda de maquillaje, mientras que la demanda de cuidado de la piel se mantuvo relativamente estable, el tamaño del mercado del maquillaje disminuyó más que el del cuidado de la piel ese año.A partir de 2021, la prevención y el control de la epidemia se normalizaron gradualmente, y en 2023, China implementó tubos de Clase B y B para el nuevo coronavirus.El impacto de la epidemia disminuyó gradualmente y la demanda de maquillaje de los residentes mejoró.Imedia Research predice que el mercado de maquillaje de China alcanzará los 58.460 millones de yuanes en 2023, con una tasa de crecimiento compuesta del 14,09% de 2021 a 2023.
La tasa de utilización de productos para el rostro, el cuello y los labios es muy alta en nuestro país.Según iMedia Research, los productos para el rostro y el cuello, incluidas la base, la crema BB, los polvos sueltos, los polvos y los polvos retorcidos, son los productos de maquillaje más utilizados por los consumidores chinos en 2022, y representan el 68,1 por ciento del total.En segundo lugar, el uso de productos para los labios como barras de labios y brillos de labios también fue elevado, alcanzando el 60,6%.A pesar del requisito de usar máscaras durante la pandemia, el uso de productos para los labios se ha mantenido alto, lo que refleja la importancia del color de labios para crear una apariencia general.
1.4 El rápido crecimiento de los canales online ayuda al desarrollo de la industria
El canal de comercio electrónico se ha convertido en el primer gran canal del mercado chino de cosméticos.Según el Instituto de Investigación de la Industria Económica de China, en 2021, las ventas del comercio electrónico, los supermercados y los grandes almacenes representarán el 39%, el 18% y el 17% del mercado de productos de belleza de China, respectivamente.Con la rápida popularidad de Internet y el auge de plataformas de videos cortos como Douyin Kuaishou, las marcas de cosméticos nacionales y extranjeros han abierto su diseño en línea.Combinado con el cambio acelerado en los hábitos de consumo de los residentes causado por la epidemia, los canales de comercio electrónico se han desarrollado vigorosamente.En 2021, la proporción de ventas de los canales de comercio electrónico en el mercado de productos de belleza de China aumentó aproximadamente 21 puntos porcentuales en comparación con 2015, y superó con creces a los canales de grandes almacenes y supermercados.El rápido crecimiento de los canales online rompe las limitaciones regionales y mejora la comodidad del consumo de cosméticos.Mientras tanto, también brinda oportunidades de desarrollo para las marcas de cosméticos locales y ayuda a acelerar el desarrollo de la industria en general.
2. Las marcas extranjeras ocupan la corriente principal y las marcas nacionales se reemplazan más rápidamente en los mercados populares.
2.1 Escalones de competencia en el mercado
Los niveles competitivos de las marcas de cosméticos.Según el Forward-looking Industry Research Institute, las empresas mundiales de cosméticos se dividen principalmente en tres escalones.Entre ellos, el primer escalón incluye L 'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido y otras marcas de fama internacional.En términos del mercado chino, según los datos del Instituto de Investigación de la Industria Futura, desde la perspectiva del precio del producto y los grupos objetivo, el mercado de cosméticos de China se puede dividir en cinco segmentos, a saber, cosméticos de alta gama (lujo), alta Cosmética de gama media y alta, cosmética masiva y lo último en rentabilidad del mercado.Entre ellos, el campo de los cosméticos de alta gama en China está dominado por marcas extranjeras, la mayoría de las cuales son marcas de cosméticos internacionales de primer nivel, como LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ, etc.En términos de marcas de cosméticos locales, se dirigen principalmente a los mercados de gama media y alta, populares y extremadamente rentables de China, como Pelaya y Marumi.
2.2 Las marcas extranjeras siguen dominando
Grandes marcas europeas y americanas lideran la cuota de mercado de cosmética en nuestro país.Según los datos de Euromonitor, en 2020, las principales marcas en cuota de mercado de la industria cosmética china son L 'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan, etc.Entre ellas, las marcas de cosméticos europeas y americanas gozan de gran popularidad en el mercado chino, y L'Oreal y Procter & Gamble mantienen sus cuotas de mercado líderes.Según Euromonitor, las cuotas de mercado de L 'Oreal y Procter & Gamble en el mercado de cosméticos de China en 2020 fueron del 11,3% y el 9,3%, respectivamente, un aumento de 2,6 puntos porcentuales y una disminución de 4,9 puntos porcentuales en comparación con 2011. Vale la pena señalar que desde 2018 , La cuota de mercado de L 'Oreal en China se ha acelerado.
En el campo de la cosmética china de alta gama, la cuota de mercado de L'Oréal y Estée Lauder supera el 10%.Según Euromonitor, en 2020, las tres principales marcas internacionales en el mercado de alta gama de la industria cosmética china son L 'Oreal, Estee Lauder y Louis Vuitton, respectivamente, con cuotas de mercado correspondientes del 18,4%, 14,4% y 8,8%.En términos de marcas nacionales, en 2020, entre las 10 principales marcas de cosméticos de alta gama en China, dos son marcas locales, Adolfo y Bethany, respectivamente, con una participación de mercado correspondiente del 3,0% y el 2,3%.Visiblemente, en el campo de los cosméticos de alta gama, las marcas nacionales todavía tienen un gran margen de mejora.En el campo de la cosmética de masas china, Procter & Gamble lidera el camino y las marcas nacionales ocupan un lugar.Según Euromonitor, en el mercado masivo de cosméticos de China en 2020, la participación de mercado de Procter & Gamble alcanzó el 12,1%, ocupando el primer lugar en el mercado, seguida por la participación de L 'Oreal del 8,9%.Y las marcas locales tienen cierta fuerza competitiva en el mercado masivo de cosméticos chino.Entre las 10 marcas principales en 2020, las marcas locales representan el 40%, incluidas Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa y Shanghai Shangmei, con cuotas de mercado correspondientes del 3,9%, 3,7%, 2,3% y 1,9% respectivamente, entre las que se encuentra Baiquelin. ocupa el tercer lugar.
2.3 La concentración del mercado de alta gama es mayor, la competencia en el mercado masivo es más intensa
En los últimos diez años, la concentración de la industria cosmética primero disminuyó y luego aumentó.Según el Instituto de Investigación de la Industria Futura, de 2011 a 2017, la concentración de la industria cosmética de China siguió disminuyendo: CR3 cayó del 26,8 por ciento al 21,4 por ciento, CR5 del 33,7 por ciento al 27,1 por ciento y CR10 del 44,3 por ciento al 38,6. por ciento.Desde 2017, la concentración de la industria se ha recuperado gradualmente.En 2020, la concentración de CR3, CR5 y CR10 en la industria cosmética ascendió al 25,6%, 32,2% y 42,9%, respectivamente.
La concentración del mercado de cosméticos de alta gama es alta y la competencia en el mercado de cosméticos de masas es feroz.Según Euromonitor, en 2020, CR3, CR5 y CR10 del mercado de cosméticos de alta gama de China representarán el 41,6%, 51,1% y 64,5% respectivamente, mientras que CR3, CR5 y CR10 del mercado de cosméticos masivos de China representarán el 24,9%, 32,4 % y 43,1% respectivamente.Es obvio que el patrón competitivo del mercado de cosméticos de alta gama es relativamente superior.Sin embargo, la concentración de marcas del mercado masivo está relativamente dispersa y la competencia es más feroz.Sólo Procter & Gamble y L'Oreal tienen una participación relativamente alta.
3. Recuperación post-epidemia + marea creciente, optimista sobre el desarrollo futuro de los cosméticos locales
3.1 Recuperación post-epidemia y amplio margen para el crecimiento del consumo per cápita
Durante la epidemia, la demanda de maquillaje de los consumidores se ha visto muy afectada.Desde finales de 2019, el impacto repetido de la pandemia del nuevo coronavirus ha restringido los viajes de los residentes y afectado en cierta medida su demanda de maquillaje.Según los datos de la encuesta de iMedia Research, en 2022, casi el 80% de los consumidores chinos cree que la epidemia tiene un impacto en la demanda de maquillaje, y más de la mitad de ellos piensa que la situación de trabajar desde casa durante la epidemia reducirá La frecuencia del maquillaje.
El impacto de la epidemia se está desvaneciendo gradualmente y la industria cosmética está a punto de recuperarse.En los últimos tres años, el impacto repetido de la epidemia del nuevo coronavirus ha obstaculizado hasta cierto punto el desarrollo de la macroeconomía de China, y la demanda de cosméticos ha disminuido debido a factores negativos como la menor disposición al consumo de los residentes, las restricciones de viaje, el uso de mascarillas. restricciones y obstáculos logísticos.Según la Oficina Nacional de Estadísticas, las ventas minoristas acumuladas de bienes de consumo en 2022 fueron de 439.773,3 mil millones de yuanes, un 0,20% menos interanual;Las ventas minoristas de cosméticos ascendieron a 393.600 millones de yuanes, un 4,50% menos interanual.En 2023, China implementará un “tubo Clase B y B” para la infección por el nuevo coronavirus y ya no implementará medidas de cuarentena.El impacto de la epidemia en la economía china se está debilitando gradualmente, la confianza de los consumidores se ha recuperado y el flujo humano fuera de línea se ha recuperado significativamente, lo que se espera que impulse la demanda de la industria cosmética.Según los últimos datos de la Oficina Nacional de Estadísticas, las ventas minoristas de bienes de consumo aumentaron un 3,50% en los dos primeros meses de 2023, entre las cuales las ventas minoristas de cosméticos aumentaron un 3,80%.
La mejora del nivel de consumo per cápita de cosméticos es grande.En 2020, el consumo per cápita de cosméticos en China fue de 58 dólares, en comparación con 277 dólares en Estados Unidos, 272 dólares en Japón y 263 dólares en Corea del Sur, todos más de cuatro veces el nivel nacional, según la investigación.Por categorías, la brecha entre el nivel de consumo per cápita de los chinos y el de los países desarrollados es mayor.Según los datos de Kanyan World, en 2020, el gasto per cápita en maquillaje en Estados Unidos y Japón será de 44,1 y 42,4 dólares respectivamente, mientras que en China, el gasto per cápita en maquillaje será de solo 6,1 dólares.El consumo de maquillaje per cápita en Estados Unidos y Japón se encuentra entre los más altos del mundo, 7,23 veces y 6,95 veces el de China.En términos de cuidado de la piel, el gasto per cápita en Japón y Corea del Sur está muy por delante, alcanzando 121,6 y 117,4 dólares respectivamente en 2020, 4,37 veces y 4,22 veces el de China en el mismo período.En general, en comparación con los países desarrollados, el nivel de consumo per cápita de productos para el cuidado de la piel, maquillaje y otros cosméticos es bajo en nuestro país, que tiene más del doble de margen de mejora.
3.2 El auge de la belleza China-Chic
La proporción de marcas de maquillaje nacionales en el mercado de maquillaje chino está aumentando rápidamente.En 2021, las marcas chinas, estadounidenses, francesas, coreanas y japonesas representarán el 28,8 por ciento, 16,2 por ciento, 30,1 por ciento, 8,3 por ciento y 4,3 por ciento del mercado de maquillaje, respectivamente, según el Instituto de Investigación Económica de China.Vale la pena señalar que las marcas de cosméticos chinas se han desarrollado rápidamente, y las marcas de cosméticos locales aumentaron su participación en el mercado nacional de cosméticos en aproximadamente 8 puntos porcentuales entre 2018 y 2020, gracias al marketing de tendencias nacional, las ventajas rentables y el cultivo de nuevas marcas. y artículos de gran éxito.En la era del auge de los productos nacionales, los grupos internacionales también compiten por el mercado interno de gama baja a través de marcas paritarias, y la competencia en el mercado chino de cosméticos se está volviendo cada vez más feroz.Sin embargo, en comparación con la industria del cuidado de la piel, las marcas nacionales pueden recuperar cuota de mercado nacional más rápidamente en la industria cosmética, que tiene fuertes atributos de moda y poca adherencia al usuario.
En la industria del maquillaje de China, la cuota de mercado de las principales marcas ha disminuido y las marcas nacionales han contraatacado con éxito.Los datos del Instituto de Investigación Económica de China muestran que en 2021, CR3, CR5 y CR10 de la industria del maquillaje de China serán del 19,3%, 30,3% y 48,1%, respectivamente, 9,8 puntos porcentuales, 6,4 puntos porcentuales y 1,4 puntos porcentuales menos que en 2016. En los últimos años, la concentración general de la industria del maquillaje en China ha disminuido, principalmente porque la participación de mercado de empresas líderes como L'Oreal y Maybelline ha disminuido significativamente.Según el Instituto de Investigación Industrial de Economía de China, el TOP 1 y el TOP 2 en el mercado de maquillaje en 2021 son Huaxizi y Perfect Journal, con una cuota de mercado del 6,8% y 6,4% respectivamente, ambos aumentaron más de 6 puntos porcentuales en comparación con 2017. y han superado con éxito a Dior, L 'Oreal, YSL y otras grandes marcas internacionales.En el futuro, con el declive del auge de los productos nacionales, la industria del maquillaje aún necesita volver a la esencia de los productos.La marca, la calidad del producto, la eficacia del producto, la innovación en marketing y otras direcciones son la clave para el desarrollo sostenible y saludable de las marcas locales después de su aparición.
3.3 Economía de la belleza masculina, ampliar la capacidad del mercado de cosméticos.
El mercado chino del cuidado de la piel masculina está creciendo rápidamente.Con el desarrollo de The Times, los grupos masculinos prestan cada vez más atención al concepto de belleza y cuidado de la piel.La popularidad del maquillaje masculino también está mejorando gradualmente y la demanda de maquillaje y cuidado de la piel masculina crece día a día.Según el informe 2021 Men's Skincare Market Insight de CBNData, el consumidor masculino promedio comprará 1,5 productos para el cuidado de la piel y 1 producto de maquillaje al mes.Los datos de Tmall e imedia Research muestran que de 2016 a 2021, la escala del mercado de productos para el cuidado de la piel masculina en China creció de 4.050 millones de yuanes a 9.090 millones de yuanes, con una tasa compuesta anual del 17,08% durante el período.Incluso bajo el impacto de la epidemia, la escala del mercado chino de cuidado de la piel masculina ha seguido creciendo, lo que demuestra su considerable potencial de consumo.Imedia Research estima que la escala del mercado chino del cuidado de la piel masculina superará los 10 mil millones de yuanes en 2022, y se espera que aumente a 16,53 mil millones de yuanes en 2023, con una tasa de crecimiento compuesta anual promedio del 29,22% de 2021 a 2023.
La mayoría de los hombres ya tienen una rutina de cuidado de la piel, pero un porcentaje menor usa maquillaje.Según el informe de investigación “Economía de la belleza masculina” de 2021 publicado por Mob Research Institute, más del 65% de los hombres han comprado productos para el cuidado de la piel y más del 70% de los hombres tienen hábitos de cuidado de la piel.Pero la aceptación del maquillaje por parte de los hombres aún no es alta y no se ha desarrollado un hábito de belleza.Según los datos de la encuesta del Mob Research Institute, más del 60% de los hombres nunca usan maquillaje y poco más del 10% de los hombres insisten en usar maquillaje todos los días o con frecuencia.En el campo del maquillaje, los hombres maduros prefieren comprar productos de perfumería, y los hombres posteriores a 1995 tienen una mayor demanda de lápices para cejas, bases y polvos finos.
3.4 Apoyo de políticas para promover el desarrollo industrial de alta calidad
La evolución de la planificación de la industria de la cosmética en nuestro país.Según el Instituto de Investigación de la Industria Foresight, durante el período del XII Plan Quinquenal, el país se concentró en ajustar la estructura de la industria cosmética y optimizar la estructura empresarial;Durante el período del XIII Plan Quinquenal, el Estado promovió el perfeccionamiento de las leyes y reglamentos relacionados con los cosméticos, enmendó los reglamentos de supervisión de la higiene cosmética e intensificó la supervisión para acelerar la reorganización de la industria y promover el desarrollo estandarizado de la industria.Durante el período del XIV Plan Quinquenal, el Estado llevó a cabo acciones de construcción de marcas para crear y cultivar marcas de alta gama de cosméticos chinos y promover el desarrollo sostenible y de alta calidad de la industria.
La industria cosmética está bajo estricta supervisión y la era del desarrollo de alta calidad es la tendencia general.En junio de 2020, el Consejo de Estado promulgó el Reglamento sobre Supervisión y Administración de Cosméticos (el Nuevo Reglamento), que entrará en vigor a principios de 2021. En comparación con el antiguo Reglamento de 1990, los cosméticos han cambiado en términos de definición y alcance. , división de responsabilidades, sistema de registro y archivo, etiquetado, intensidad y amplitud del castigo, etc. El sistema de supervisión de la industria cosmética es más científico, estandarizado y eficiente, y hace más énfasis en la seguridad y la alta calidad del producto.Desde el inicio del XIV Plan Quinquenal, se han adoptado políticas como Medidas para el Registro y Presentación de Cosméticos, Normas para la Evaluación de Declaraciones de Eficacia de Productos Cosméticos, Medidas para la Supervisión y Gestión de la Producción y Operación de Cosméticos, Normas para la gestión de la calidad de Producción de Cosméticos y Medidas para la Gestión del Monitoreo de Reacciones Adversas de los Cosméticos, que han estandarizado y rectificado diversos aspectos de la industria cosmética.Simboliza que nuestro país está supervisando a la industria cosmética cada vez más estricta.A finales de 2021, la Asociación de la Industria de Fragancias y Cosméticos de China aprobó el 14.º Plan Quinquenal de Desarrollo para la Industria de Cosméticos de China, que requiere una reducción continua de la brecha de adaptación entre el desarrollo de la industria y los requisitos regulatorios, y una profundización de la reforma estructural del lado de la oferta basada en reforma e innovación.La mejora continua de las políticas y regulaciones relacionadas con los cosméticos, la innovación y el desarrollo continuos de la industria y la mejora continua de las empresas cosméticas locales guiarán y promoverán el desarrollo de alta calidad de la industria.
3.5 Productos devueltos, el cuidado funcional de la piel es popular
El consumo está volviendo gradualmente a la racionalidad y los productos están volviendo a la calidad y la eficacia.Según datos de investigación de IIMedia, en 2022, lo que más esperan los consumidores chinos del desarrollo de la industria cosmética es prolongar la duración del efecto del producto, y la tasa de aprobación llega al 56,8%.En segundo lugar, los consumidores chinos prestan cada vez más atención al efecto compuesto de los cosméticos, representando el 42,1% del total.Los consumidores dan más importancia al efecto de los cosméticos que a factores como la marca, el precio y la promoción.En general, con el desarrollo estandarizado de la industria, la calidad del producto y la tecnología continúan optimizándose, el consumo de cosméticos tenderá a ser racional, el efecto del producto, el efecto compuesto y los productos de precio amigable tienen más ventajas en el mercado.Después de la guerra del marketing, las empresas de cosméticos han recurrido a la guerra de la ciencia y la tecnología, aumentando la inversión en investigación y desarrollo y mejorando la eficacia y el rendimiento de los productos, con el fin de hacerse con más cuotas en el nuevo mercado de consumo.
El mercado de cuidado funcional de la piel de China ha dado un gran paso adelante y se espera que mantenga un rápido desarrollo en los próximos años.Los datos del Instituto de Investigación de la Industria Huachen muestran que de 2017 a 2021, la escala de mercado de la industria del cuidado de la piel eficaz de China creció de 13,3 mil millones de yuanes a 30,8 mil millones de yuanes, con una tasa de crecimiento compuesta del 23,36%.A pesar de los repetidos impactos de COVID-19, el mercado de productos eficaces para el cuidado de la piel aún mantuvo un rápido crecimiento.En el futuro, a medida que el impacto de la epidemia se desvanezca gradualmente, la confianza del consumidor vuelva gradualmente a la normalidad y la demanda de cuidado de la piel funcional marcará el comienzo de una recuperación. Según el pronóstico del Instituto de Investigación Económica de China, la escala del mercado de cuidado de la piel funcional de China alcanzará los 105,4 mil millones de yuanes. En 2025, superando miles de millones de escala, se espera que la CAGR alcance el 36,01% durante 2021-2025.
4. Cadena de la industria cosmética y empresas clave relacionadas.
4.1 Cadena de la industria cosmética
Nuestra cadena de la industria cosmética incluye materias primas ascendentes, marcas intermedias y canales de venta descendentes.Según el prospecto del Instituto de Investigación Económica de China y Kosi Stock, el upstream de la industria cosmética son principalmente proveedores de materias primas cosméticas y proveedores de materiales de embalaje.Entre ellos, las materias primas de los cosméticos incluyen cuatro categorías de matrices, tensioactivos, componentes técnicos y de rendimiento, y cuatro categorías de ingredientes activos.Los proveedores de materiales upstream de cosméticos tienen un derecho de expresión relativamente débil, principalmente debido a su falta de tecnología, inspección y pruebas, investigación y desarrollo, innovación y otros aspectos.La industria cosmética para el medio de la marca, en la cadena industrial general, está en una posición fuerte.Las marcas de cosméticos se pueden dividir en marcas nacionales y marcas importadas.Aquellos que dominan el proceso de producción, el empaque del producto, el marketing y la publicidad, etc., tienen un efecto de marca más fuerte y una mayor capacidad de prima del producto.El downstream de la industria cosmética son los proveedores de canales, incluidos canales en línea como Tmall, Jingdong y Douyin, así como canales fuera de línea como supermercados, tiendas y agentes.Con el rápido desarrollo de Internet, los canales online se han convertido en el primer canal importante de productos cosméticos.
4.2 Empresas cotizadas relacionadas con la cadena industrial
Las empresas cotizadas de la cadena de la industria cosmética se concentran principalmente en los tramos medio y alto.(1) Aguas arriba de la cadena industrial: según la subdivisión de materiales, los proveedores de materias primas aguas arriba suministran ácido hialurónico, colágeno, saborizantes, etc. Entre ellos, los fabricantes de ácido hialurónico son Huaxi Biological, Furuida de Lushang Development, etc., el El suministro de colágeno son Chuanger Biological, Jinbo Biological, etc., el suministro de empresas de fragancias y sabores químicos diarios, incluidas Kosi Shares, Huanye Spices, Huabao Shares, etc. (2) Corriente intermedia de la cadena industrial: las marcas de cosméticos locales chinas tienen Poco a poco ha ido creciendo y muchas empresas han cotizado con éxito.Por ejemplo, en el mercado de acciones A, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology, etc., en el mercado de valores de Hong Kong, Juzi Biology, Shangmei Shares, etc.
Hora de publicación: 04-abr-2023
